Has sentit parlar del Greenwashing? Darrerament, hem vist com més persones es preocupen pel medi ambient i com les seves decisions de compra afecten el planeta.
També, les empreses estan canviant la seva manera de fer màrqueting per mostrar que són més sostenibles. Malauradament, algunes han exagerat tant que cauen en el que es diu Greenwashing.
Què és el Greenwashing?
El Greenwashing és l’acte de dir que un producte o servei és respectuós amb el medi ambient, però en realitat no ho és; es basen en informació alterada, falsa o exagerada. Ho fan per atraure a la gent que es preocupa pel planeta. Pot ser de moltes maneres, com posar etiquetes confuses o utilitzar imatges enganyoses, o dir que són «verds» o «ecològics» sense tenir proves reals.
Quina ha estat la resposta de la UE?
Afortunadament, la Unió Europea reconeix aquest problema com a real i ha pres mesures per combatre el Greenwashing. Les noves directrius i normativa europea tenen com a objectiu promoure la transparència, la veracitat i l’autenticitat en la comunicació sobre pràctiques sostenibles de les empreses.
La directiva (UE) 2024/825 del 28 de febrer de 2024 ja està en acció, i els països europeus estan adaptant les seves lleis per complir-la. Aviat, totes les comunicacions sobre sostenibilitat i temes ambientals hauran de ser revisades i, en molts casos, modificades per complir amb la nova normativa.
Coneix les principals característiques de les noves regles
Una de les principals característiques d’aquestes noves regles és el requisit d‘informació transparent i verificable. Les empreses ja no podran fer afirmacions vagues o sense fonament sobre els aspectes ambientals i socials dels seus productes. En lloc d’això, hauran de recolzar les seves declaracions amb proves concretes i verificables.
A més, les directrius de la UE emfatitzen la importància del compromís social; assegurant condicions laborals justes, promovent la igualtat de gènere i respectant els drets humans en totes les etapes de les operacions de l’empresa. Aquestes accions han de demostrar-se de manera transparent i amb accions concretes.
Supervisió i compliment
Però, com s’assegurarà el compliment d’aquestes noves regles? Aquí és on entra en joc la supervisió independent i periòdica. Les empreses hauran de ser avaluades per tercers experts independents, que verificaran el compliment dels estàndards de sostenibilitat.
Aquesta supervisió periòdica garantirà que les empreses mantinguin el seu compromís al llarg del temps i evitarà la difusió d’informació obsoleta o enganyosa.
Quins beneficis aporta als consumidors?
Aquestes mesures són un pas important en la lluita contra el Greenwashing i la promoció de pràctiques sostenibles reals. En primer lloc, els consumidors podran confiar que les afirmacions de sostenibilitat de les empreses són veritables i estan recolzades per certificacions i proves verídiques.
A més, aquestes noves regles ajudaran a que totes les empreses competeixin en igualtat de condicions. Les que realment s’esforcen per ser respectuoses amb el medi ambient ja no estaran en desavantatge davant les que diuen fer-ho, però en realitat no ho compleixen. S’acabà l’avantatge injust gràcies a un joc de mentides!
El paper imprescindible dels consumidors
Com a consumidors, també tenim un paper que jugar. Hem de mantenir-nos informats i ser crítics amb les afirmacions de sostenibilitat o ecologisme de les empreses.
- Si alguna cosa sembla massa bona per ser veritat, probablement ho sigui.
- Investigar i buscar informació veritable de fonts fiables ens ajudarà a prendre millors decisions de compra.
- Doncs, nosaltres com a consumidors som víctimes i còmplices del que comprem.
- A més, podem donar suport a les empreses que realment es dediquen a ser eco-friendly, premiant-les amb la nostra lleialtat i el nostre negoci. Al final, són les decisions dels consumidors les que impulsen el canvi en el mercat.
Aquestes noves regles de la UE van pel bon camí, però encara queda molt per fer. La competència deslleial i el Greenwashing han estat un problema durant molt de temps.
És hora que les companyies es facin responsables de l’impacte dels seus productes, el que diuen i com operen. Amb regles clares i la participació activa dels consumidors, podem avançar cap a un futur més sostenible i ètic.
Un futur més eco friendly
Junts, podem garantir que la sostenibilitat sigui més que simples paraules. Aquestes han de convertir-se en accions reals que beneficiïn tant el medi ambient com la societat en el seu conjunt.
A Pax# oferim ajuda i assessorament per avaluar com les organitzacions es comuniquen, i així complir de la millor manera amb les noves normes d’Espanya i de la Unió Europea.
Recorda que la llei sanciona la informació incorrecta o que pugui influir de manera esbiaixada en els consumidors. Aquesta nova directriu ofereix més detalls i precisions perquè els clients puguin accedir a informació precisa i ajustada als productes i serveis oferts.
