Creació i disseny de la marca del destí turístic.
El Repte
Dissenyar una marca turística que reflecteixi els valors i atractius del destí, i contribueixi al seu posicionament.
En el marc de les primeres accions resultants del Pla Estratègic de Desenvolupament Turístic 2018 – 2022, s’elaborà el disseny i la creació de la marca que representarà a la destinació turística de Premià de Mar, municipi de la província de Barcelona.
Desenvolupament d’un taller participatiu de marca amb diferents agents representatius del territori, en el qual es treballen col·lectivament els aspectes estratègics per a la nova identitat de marca – brand driver.
Desenvolupament de tres conceptes creatius de marca per ajustar-se al millor posicionament desitjat en funció de les valoracions estratègiques.
Selecció del concepte definitiu i ajustos de look & feel. Desenvolupament de la guia bàsica de normes de la marca.
4
Tallers participatius.
6
Nous valors.
1
Nova visió.
El Procés
Després de la realització del projecte de creació del Pla de Desenvolupament Turístic de l’Ajuntament de Premià de Mar (2019-2022), es va identificar la necessitat de treballar, conjuntament amb els actors locals, en la definició d’una marca turística que pogués projectar tots els valors, els atractius i la identitat del destí, a la vegada que el diferenciés d’altres territoris a priori amb recursos similars.
Amb aquesta finalitat, es va realitzar un Taller amb els agents locals on es poguessin valor els diferents elements atractors de la demanda, els atributs claus i els aspectes desitjables de la nova identitat.
Posteriorment, es varen realitzar esbossos, proves de disseny i prototips fins a aconseguir tres conceptes creatius que finalment varen ser sotmesos a consideració de l’Ajuntament.
Per últim, es va seleccionar el concepte definitiu, es van realitzar els ajustaments gràfics oportuns i es va desenvolupar la guia bàsica de la marca.
Conclusió
Una marca requereix un esforç de posicionament, i de reconeixement general d’un conjunt de valors i principis. Una marca s’ha de crear de forma orgànica, harmònica, i involucrant totes les parts interessades, les que es comprometen en una identitat i concepte, alhora que es coordinen i promouen accions per assolir aquesta imatge positiva, conjunta i beneficiosa per a tots.