Creación y diseño de la marca del destino turístico.
El Reto
Diseñar una marca turística que refleje los valores y atractivos del destino, y contribuya a su posicionamiento.
En el marco de las primeras acciones resultantes del Plan Estratégico de Desarrollo Turístico 2018 – 2022, se elabora el diseño y creación de la marca que representará al destino turístico de Premià de Mar, Barcelona.
Desarrollo de un taller participativo de marca con distintos agentes representativos del territorio, en el cual se trabaja colectivamente los aspectos estratégicos para la nueva identidad de marca – brand driver.
Desarrollo de 3 conceptos creativos de la marca para ajustar al mejor posicionamiento deseado en función de las valoraciones estratégicas.
Selección del concepto definitivo y ajustes de look & feel. Desarrollo de la Guía Básica de Normas de Marca.
4
Talleres participativos.
6
Nuevos valores.
1
Nueva visión.
El Proceso
Luego de la realización del proyecto de creación del Plan de Desarrollo Turístico del Ayuntamiento de Premià de Mar (2019-2022), se identificó la necesidad de trabajar, conjuntamente con los actores locales, en la definición de una marca turística que pueda proyectar todos los valores, atractivos e identidad de este destino, al tiempo que lo diferenciara, de otros territorios a priori con recursos similares.
Para ello se realizó un Taller con los agentes locales, de forma de valorar los diferentes elementos atractores de demanda, los atributos claves, y aspectos deseables de la nueva identidad.
Posteriormente se realizaron bocetos, pruebas de diseño y prototipos, hasta lograr tres conceptos creativos, que finalmente fueron sometidos a consideración del Ayuntamiento.
Por último, se seleccionó el concepto definitivo, se realizaron los ajustes gráficos oportunos, y se desarrolló la Guía Básica de Normas de Marca.
Conclusión
Una marca, requiere un esfuerzo de posicionamiento, de reconocimiento general de un conjunto de valores y principios. Una marca se ha de crear de forma orgánica, armónica, e involucrando a todas las partes interesadas, las que se comprometen en una identidad y concepto, al tiempo que se coordinan, y promueven acciones, para lograr esa imagen positiva, conjunta, y beneficiosa para todos.